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新疆时时彩彩票两元网:開業三年的杭州嘉里中心如何打造“氛圍和調性”

新疆时时彩绝杀6码 www.jsjhu.tw | | | | 2019-12-5 08:19

杭州的商業市場近幾年越來越多元化,國內外大型商業集團聚集,百貨、購物中心、街區等多樣化的商業形態綻放,線上線下商業互動頻繁。杭州的商業化道路確實成熟,但商業作為空間載體僅僅只是停留在買買買嗎?

幾次探訪過杭州嘉里中心后發現,這個商場所要打造的并不僅僅是消費空間,而是要引領杭州人的生活方式。

從地理位置來看,杭州嘉里中心是連通全城的,消費人群以年輕人以及精英家庭為主,這些人恰恰是最需要前沿、高品質生活的主要人群。

杭州嘉里中心開業三年來,是如何打造杭州鮮少有的生活方式場的呢?本期為大家揭秘。

在杭州打造獨有商業文化標簽

“嘉里牌”KML.音樂節、有機生活節

通過獨特的Marketing活動來傳達商業理念永遠是最直接的。結合杭州嘉里中心曾舉辦的各類活動,我們管中窺豹,發掘了一些有別于杭州其他商業的推廣思路。

> 提升杭州年輕人的品味,豐富生活體驗

眾所周知,大多數商場通常都會按照季節或者節慶活動來安排全年市場活動。不過,杭州嘉里中心另辟蹊徑,傾向自行打造活動,比如KML.音樂節、有機生活節等,一方面延長活動的影響力,一方面樹立嘉里中心在杭州生活方式的引領性。

就拿從今年3月啟動的KML.原創音樂大賽來看,主題策劃、內容呈現方面就已經突顯出了嘉里中心作為港資的商業開發商的商業sense,同時從杭州市場來看,這樣的形式并不多見;從消費者反應來看,杭州的年輕人確實喜歡并且樂于深度參與。

KML.最嘉音樂現場,即KERRY Music Live.,整個活動從今年3月開始持續到10月底,包含面向公眾選拔、票選環節、現場表演等多重環節,超出了一般商業引進現場表演式的音樂節的常規策劃。

3月開始,杭州嘉里中心聯合浙江廣播電視集團旗下的浙江音樂調頻、明星發起人“好妹妹”等啟動2019KML.原創音樂大賽。4月底進行海選,在118個樂隊中篩選出了60個樂隊。5月上旬通過半決賽和決賽,最終選拔出了8位選手。

隨后,8位最終獲獎的選手在嘉里中心的城中里進行了“最嘉現場展演”,為杭州的年輕人帶來有活力的表演,現場人氣爆棚。10月底,整個音樂節來到最高潮,所有獲獎選手以及受邀前來特別表演的嘉賓們一起,點燃了整個音樂節的氣氛。

整個音樂節活動過程中,嘉里中心身上擁有多重身份,主辦方、組織者、聯動各個協辦方等等。6月初,KML.原創音樂大賽將冠軍輸送至草莓音樂節杭州站的舞臺;10月底, 在KML.原創大賽最嘉音樂人得以更大的舞臺,在杭州太子灣公園舉辦的“不止”音樂節首次演出,看到這里,嘉里中心又多了一重“廠牌”的身份。

活動期間,嘉里中心推出了KML.的限定單品,比如T-shirt、T bag等,并與潮玩藝術家跨界合作。

回歸到商業的身份,聯合商場內的品質餐飲租戶給到消費者有聽有玩有吃的多重體驗,這對于杭州年輕人領略更多前沿、潮流的新鮮事物有著至關重要的推動作用。

從KML.活動中我們看到了杭州商業活動形式上的創新和對當地商業的引領。不僅限于市場活動以及促銷,杭州嘉里中心更多考慮的是為顧客、租戶帶來更多全新的體驗以及互動方式。商場推廣部打破傳統的固有營銷思路,把KML.活動當作一個“品牌”去經營。

從效果上看,提升商場客流、銷售的同時,為杭城消費者帶來了不同凡響的體驗,同時整合媒體、教育、商業、品牌、藝術多維度資源,得到相當不錯的傳播效應。

KML.最嘉音樂現場帶給年輕人前沿的生活方式,嘉里中心舉辦的有關各類生活品味的活動則是給他們帶來美好的生活方式。

去年,嘉里中心聯合伍德吃托克在城中里舉辦過一場為期三天的“獨立咖啡節”,現場有知名咖啡品牌爆裂咖啡,Blackrainbow,halfway,sectioncoffee,銀鹽咖啡館等,營造了品質消費人群以及咖啡精所喜歡的生活方式體驗場。

今年5月底,嘉里中心聯合wine100在城中里舉辦“WINE·嘉葡萄酒生活節”,這場活動囊括百余款品質美酒、全球美食、現場音樂表演、趣玩互動、文創商戶等,除了現場活動外,期間還有葡萄酒品鑒課堂、手作工坊等提高消費者品味的活動,旨在全方位的給到消費者生活的樂趣。

今年10月底,進行了與KML.最嘉現場Live.音樂節相結合的“有機生活節Organic Festival”,與浙江德清莫干山腳下擁有二千畝土地的自然有機天地義遠有機農場合作,在城中里還原了一個秋天的田野。

有機生活倡導人與大自然相和諧的生活方式,這正與嘉里中心想要帶給杭州的不謀而合,從食、趣、樂三個維度讓杭州消費者能夠在城中里探索有機生活,發現各種天然的農產好物、淳樸自然的手沖咖啡、創意手作、綠植鮮花等等。

除了與義遠有機農場合作外,來自不同領域的蘑菇空間MOGO、LAF廠牌音樂、MAO studio也參與到活動中來,讓整個市集的休閑氛圍更佳。

活動期間舉辦有機話題論壇、有機食物創作互動、植物染手作、手沖咖啡課、小蟲趣玩互動、有機紅酒等互動體驗活動讓消費者的參與度更高,同時提升杭州消費者的生活品質。最重要的,我想還是養成他們對嘉里中心營造的品質生活方式場的持久觀感。

據商場透露,明年他們將會策劃建立屬于嘉里中心城中里獨有的市集品牌,并且把市集常規化運營,值得期待。

“城中里”打造屬于杭州人的生活方式

閑適的空間環境

在上文提到的活動中,我們發現幾乎所有活動都在“城中里”進行,這是嘉里中心在杭州當地獨有的空間優勢,是一個標志性的戶外庭院,英文名稱Boulevard原意是兩旁有林蔭樹的大道。

不難發現,當下消費者更樂于去到室外,越來越多商業項目打造室內外結合的建筑結構,讓消費者能夠與大自然更多接觸。嘉里中心打造的城中里就是這樣一個存在,與鬧市相容,卻有著獨一無二的性格,囊括綠植、水景、休憩椅等,給消費者在繁忙的市中心提供一個休憩的空間。

現在,城中里已逐漸被杭城市民熟悉,這個城市中心花園正越來越大的發揮著它的優勢,文化和休閑氛圍已日漸形成。

杭州嘉里中心希望在城中里集結擁有共同愛好的人們,體驗新鮮事物,追求休閑舒適的生活方式。同時是杭州嘉里中心舉辦各類市集和活動的主要場所,為杭城打造全新的都市生活方式戶外體驗空間。作為空間,它營造城市中心休閑娛樂生活場景,作為平臺,城中里給予年輕人展示自我的機會,可以說是一舉多得。

另一方面,城中里盤活了嘉里中心商場、香格里拉酒店、寫字樓三個功能的人群。圍繞商業、酒店部分的餐廳以西餐吧、外擺咖啡輕餐這類為主,休閑氛圍更為濃厚,其中幾家成為了杭州當地的網紅餐廳。

除了城中里,嘉里中心室內環境給人感覺通透、舒適,日常管理運營注重細節,這在杭州都是難得一見的。

擅長營造節日氣氛今年圣誕的杭州嘉里中心值得期待

擁有了空間環境這個優勢,營造氛圍方面,嘉里中心這類港資開發商一直以來都很擅長,從杭州嘉里中心剛過去的萬圣節活動“魔音嘉樂,一起潮圣”就能看出來。特別的是,在這場活動中嘉里中心跨界聯合來自美國的EDC(ElectricDaisy Carnival雛菊電音嘉年華),將音樂主題貫穿于全年的營銷思路中去。

通過精致的美陳裝置、豐富的活動策劃環節以及收到的效果,時間跨度長,原汁原味的呈現萬圣節該有的“儀式感”,這些都能看出商場的用心。

圣誕季已經來臨,今年嘉里中心將會圍繞“新年狂響,圣誕嘉樂”為主題進行各種圣誕活動。在城中里以及商場室內打造圣誕美陳,11月底在城中里點亮18米高的圣誕樹,亮燈儀式現場由交響樂團、惠靈頓國際兒童合唱團現場共同演繹圣誕頌歌,為杭州人民帶來滿滿的圣誕儀式感。

圣誕期間,將有天使之吻平安夜演出、圣誕狂想曲圣誕夜演出、以及越夜越現場跨年演出等現場活動,消費者在商場內將有機會偶遇圣誕老人與其互動合影,還有北歐市集、藝術互動手作圣誕禮等活動。

由潮流藝術家不二良老師設計的鼠小小與杭州嘉里中心攜手,給到消費者非同凡響的圣誕體驗。

嘉里中心現已經成為品質家庭以及年輕人的生活方式體驗聚集地,以及“杭州潮流地標”,一直以來,商場通過貫穿全年的KML.最嘉音樂現場、生活方式市集等活動營造精致的都市品質生活磁場,吸引了一大批擁有一定的消費力以及消費態度的人們。

同時,城中里為杭州打造全新的都市生活方式戶外體驗空間。相信嘉里帶給杭州商業創新的營銷思路、細節的商業運營管理等能夠讓當地市場的商業更為多元化,期待杭州嘉里中心今后的改變。

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