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新疆时时彩最新遗漏:BYREDO上海恒隆廣場中國首店:打破香氛的刻板印象

新疆时时彩绝杀6码 www.jsjhu.tw | | | | 2019-12-2 10:50

時尚圈的時髦人“人手一瓶”的神秘香水,到底有何小眾、獨特的魅力?繼亞洲旗艦店今年年初在首爾開業之后,來自斯德哥摩爾的香氛品牌BYREDO又在11月進軍中國市場,在上海恒隆廣場開出第一家專賣店。

中國首家門店落戶上海恒隆

時尚圈的時髦人“人手一瓶”的神秘香水,到底有何小眾、獨特的魅力?繼亞洲旗艦店今年年初在首爾開業之后,來自斯德哥摩爾的香氛品牌BYREDO又在11月進軍中國市場,在上海恒隆廣場開出第一家專賣店。

極簡低調的外形+充滿故事性的香味

(左一是創始人Ben Gorham)

BYREDO是2006年由創始人兼創意總監Ben Gorham在瑞典斯德哥摩爾創立的,作為品牌背后的男人,他對于香氛截然不同的解讀,對于藝術創作的堅持,以及時尚觸覺,使得BYREDO的產品具有獨特的個性與氣質?!爸匭麓醋饗鬮都且洹筆荁en Gorham的創作理念,大多數的靈感都來源于他自身多元化的家庭背景以及情感主導。

BYREDO以獨具風格的香氛系列在香氛界嶄露頭角,之后陸續推出一系列美容、皮具、眼鏡及家居用品,短短13年的時間,已經成長為國際頂級香氛品牌之一,成為時尚界不容忽視的一股力量。

*低調極簡的外形

關于BYREDO的一切都在傳遞高級的視覺與設計,從圓潤簡約、黑白分明的香水瓶,從包裝到字體設計,都帶有極簡屬性,沒有性別之分。

*簡化香水配方

其他品牌的香水配方通常都會有幾十種不同的原料濃縮而成,千篇一律。而Ben Gorham對香水的態度體現在每款BYREDO的香水只采用個位數的原料,讓香味更記憶性,更獨特。

*充滿故事性的香味,用來記錄回憶

BYREDO對于不同香味的命名方式,也與眾不同,例如無人區玫瑰、荒漠孤魂、圖書館等。

比如旗下第一支香水名叫“Green”,靈感來自Ben Gorham記憶中關于父親的形象,那是一種“綠豌豆的溫暖氣息”;

第二款香水“Chembur”的靈感來源于Ben Gorham在母親的故鄉印度的經歷所帶給他的啟發,以小豆蔻為主調。

而“Rose of No Man’s Land”(無人區玫瑰)則是為了致敬第一次世界大戰期間在前線救援的護士, 以花香為主調。每一款香味都與Ben Gorham的嗅覺記憶有關,他通過語言及場景描述,然后調香師把TA翻譯成香味,以此“激發出一種集體記憶”,這邊是BYREDO香水的制作過程。此外,每一瓶香水都會附上一張卡片,關于香味的誕生故事的描述。 

2016年9月,BYREDO為慶祝品牌成立十周年,發布一款沒有名字的香水“Unnamed”,顧客可以自己為香水命名,從而保留一份獨一無二的嗅覺記憶。

也恰恰是這一特別的賣點讓BYREDO深得時髦人的心,也成為了時尚圈里人手一瓶的“秘密香味”。一瓶50ML的BYREDO香水售價要上千元。

與IKEA、Off-White™跨界,升華香氛體驗

如今,跨界者“得天下”。BYREDO正在以一種全新方式重塑奢侈品世界,不斷打破人們對香氛的刻板印象,致力將香氛、調香升華成藝術,除了與多個知名品牌跨界合作,還推出服裝包袋系列,全面升華香氛體驗。

過往,BYREDO跟 IKEA、 Off-White™ Acne Studio、Oliver Peoples、M/M、以及NBA球星Russel Westbrook 等。M/M Paris創意工作室更是擔任BYREDO 的創作主腦,負責品牌的所有文字與圖像設計。其中,最受注目的應該是與IKEA(宜家)、 Off-White™ 的合作。

2017年,BYREDO與IKEA合作推出聯名主題系列Invisible Design,據說是一款讓人感覺放松、舒適的香氛, 蠟燭售價80美元, 香水售價 150 美元,比起宜家10塊錢可以買到的蠟燭,差價非常大。

2018年,BYREDO與Off-White™ 帶來了Elevator Music系列,除了香水、護手霜、頭發噴霧之外,還有手袋、牛仔外套、鞋履等服飾單品。

中國第一家專門店落戶上海

近日,BYREDO終于在上海恒隆廣場開出中國第一家精品專賣店,這家店專注皮具制造與設計領域,將品牌獨一無二的文化、理念與夢想,融合到旗下香氛、美容、皮具、眼鏡及家居用品之上。

除了有經典的香氛產品系列售賣, 還有2019秋冬「RARE BYRDS OF A FEATHER」限量系列,展示了稀有性概念的獨家皮具制品與物品。Ben Gorham表示,“我們想創造一種特別又私密的體驗,以示屬于我們自己的獨特風格與創造野心?!?/p>

截至目前,BYREDO在法國、英國、美國、韓國和中國共有50多家門店。其中,首爾店為亞洲首店,中國除了上海1家以外,香港3家連卡佛和澳門DFS也設有品牌專柜。

在精品專門店開業以前,BYREDO就曾在2018年分別在北京SKP和上海恒隆廣場開出了限時快閃店,試水中國大陸市場。

BYREDO的門店設計也都十分前衛時尚,每一家都呈現出不一樣的感覺,讓人耳目一新。

2019年4月,全球第五家、亞洲首家BYREDO旗艦店選址首爾,黑色磚頭堆砌的獨立建筑位于首爾新沙洞的街角,還有種滿小松樹的迷你花園。門店內部設計主要以水磨石、木頭、金屬等高檔簡約的素材搭配呈現。除了經典產品線、包袋鞋履以外,還提供刻字服務,每款包包限定30個左右。

總結 

當“精致的生活方式”開始成為當下中產階級及年輕消費者的追求目標,以香氛來營造空間格調也越來越受到人們的喜愛和重視。

香奈兒No.5、Dior這些高高在上、千篇一律的奢侈品牌,或是ZARA、&Other Stories等時尚品牌也主宰了大同小異的大眾香水世界,而從個人角度出發、圍繞著個人記憶創作的BYREDO顯得更為真實,類似的頂級、小眾香氛品牌還有lelabo 、Buly1803、Maison Margiela等,或許更能滿足年輕人的需求,更能凸顯個性和品位。

除了開設品牌旗艦店、概念店、專柜的方式來擴大品牌的影響力之外,有些新興的香氛品牌也通過直播的方式帶貨,例如卡戴珊的個人香氛品牌KKW,今年雙11通過與淘寶直播上擁有1103萬粉絲的薇婭合作,當晚賣光了15000瓶香水,超過原定目標兩倍。直播間觀看量仍一路上漲,達到當晚最高紀錄1300多萬次。

BYREDO BYREDO [ 品牌中心 ]

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